Keywords

Als Keyword bezeichnet man Schlüsselbegriffe, die den Inhalt Ihrer Seite am besten wiedergeben. Zugleich ist das Keyword auch der Suchbegriff, den der Nutzer in die Suchmaschine eingibt. Hieraus resultiert die entscheidende Bedeutung der richtigen Keywords für den Erfolg Ihres Projektes.

Top Platzierungen bei Google bringen Ihnen keinen Vorteil, wenn unter dem betreffenden Suchbegriff kein Nutzer Ihre Inhalte oder Produkte vermutet.

Keyword Analyse
Sie sollten sich in den Nutzer / Kunden hineinversetzen, der Ihre Inhalte / Produkte sucht. Welche Begriffe wird er für die Suche verwenden? Hier hilft es, sich selbst Gedanken zu machen, Freunde zu fragen, welche Begriffe sie verwenden würden und vor allem Online Keyword Tools zu nutzen, die die Häufigkeiten verwendeter Suchbegriffe angeben. Übertreiben Sie es aber nicht mit dem Umfang, legen Sie sich lieber auf 5 Schlüsselwörter fest.

Links zu Tools
Overture Inventory (leider in letzter Zeit oftmals nicht erreichbar)
MetaGer Web Assoziator
Google AdWords Keyword Tool
Deutsche Top Keywords Januar 2007

Unter der Rubrik SEO Tools haben wir nochmals alle Hilfsmittel übersichtlich auf einer Seite für Sie zusammengestellt.

Unterschiedliche Schreibweisen der Keywords
Beachten Sie auch eventuell übliche unterschiedliche Schreibweisen eines Keywords. Hier kommt es nicht unbedingt auf korrekte Orthographie an, vielmehr auf die häufigste Verwendung im Internet. Als Beispiel sei hier nur der Google PageRank oder page rank genannt. Sollten Sie also auf unseren Seiten verschiedene Schreibweisen desselben Keywords finden, ist dies nicht zwingend auf unsere Unentschlossenheit zurückzuführen, es könnte durchaus Methode dahinterstecken.

Tipp
Nehmen Sie sich Zeit für die Recherche, da Sie Ihre gesamte Seite auf die Keywords abstimmen sollten – es reicht nicht die Keywords nur in den Metadaten aufzuführen.
Oftmals ist es auch effektiv, sich bei der Konkurrenz umzuschauen, welche Keywords dort verwendet werden. Schauen Sie sich den Quelltext Ihrer Konkurrenten an und entscheiden Sie dann, ob Sie deren Strategie kopieren oder ob Sie Nischen besetzen möchten, die von der Konkurrenz vernachlässigt wurden. Es kann auch durchaus Sinn ergeben, einen regionalen Bezug einzubringen also Software Bonn statt Software, um sich von der Konkurrenz zu unterscheiden.

Keywords in den Metadaten
Die Suchmaschinenoptimierung ist in den letzten Jahren bedeutend komplexer geworden. Früher reichte es einen treffenden Metatitel einzugeben und einige relevante Keywords zu suchen - je mehr, desto besser. Das genügte, um bei den Suchergebnissen vorne mitzumischen. Mittlerweile sind die Algorithmen der Suchmaschinen mehrdimensionaler. Andererseits greifen viele Seitenbetreiber auf eine Internetagentur zurück, die die Optimierung übernehmen soll, da sich mittlerweile viele der großen Bedeutung von Online Marketing bewußt sind. Keywords in den Metatags haben heutzutage nahezu komplett an Bedeutung verloren. Man sollte 3-4 Keywords pro Seite eingeben, da einige kleinere, relativ unbedeutende Suchmaschinen noch auf dieses Kriterium abstellen. Bei Google sind es über 100 Kriterien, die das Suchmaschinen Ranking und den Page Rank beeinflussen. Diese Kriterien werden allerdings von den Betreibern der Suchmaschinen nicht veröffentlicht.

Nichtsdestotrotz sollte man sich Gedanken über die Schlüsselwörter seiner Webseite machen, um die ganze Seite inhaltlich an diesen Schlüsselbegriffen aufzuhängen. Bei unserem Software Shop macht es mit Sicherheit Sinn die Hersteller Microsoft, Autodesk und Adobe häufig im Content zu nennen. Nur das Hinterlegen aller seit 1987 erschienenen Produkte dieser Hersteller in den Metadaten macht sicherlich keinen Sinn mehr.

Fazit
Keywords sind von besonderer Bedeutung für den Erfolg Ihres Projektes, nehmen Sie sich daher am besten im voraus genügend Zeit, um die relevantesten Schlüsselbegriffe zu identifizieren. Nutzen Sie SEO Tools als Hilfsmittel, um Ihre Einschätzung zu objektivieren. Ziehen Sie Ihr Projekt auf Basis dieser Keywords auf, sorgen Sie für die richtige Keyworddichte. Aber übertreiben Sie es nicht mit den Meta Keywords, deren Bedeutung stark zurückgegangen ist.